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重庆家居市场整体情况可以用紧缩二字概括

来源: 2018年08月25日

重庆家居市场整体情况可以用“紧缩”二字概括

核心提示:7月底,各大家居行业半年业绩已见端倪,本报聚焦10家重庆家居装饰及卫浴、地板、衣柜、橱柜、新型材料等一线代表建材品牌,力图还原重庆家居的淡季生存。

领军品牌淡季热销

上半年的重庆家居市场整体情况可以用“紧缩”二字来概括。尽管促销方式层出不穷,成本颇高的各种营销也轮番在各大卖场上阵,在促销已成常态化的情况下,除了3月份有个小高潮外,整体市场依然以平淡为主。

不过,上半年重庆家居领军品牌的业绩却有些让人感到意外。在我们所调查的10家装饰建材企业中,除一家领军品牌业绩与去年同期持平外,其他均出现不同程度上扬。

盘点重庆家居上半年市场,我们看到,重庆装饰建材业界的一线品牌,和大盘体现出不同特征:得益于品牌影响力,天古装饰等龙头企业业绩不降反升;而兰舍硅藻泥等新型材料,爆发力惊人,半程业绩出现200%的惊人增长;衣柜、橱柜领军品牌我乐橱柜、索菲亚(002572,股吧)衣柜等企业,也凭借其大手笔投入,空前热销,增幅接近50%。

不难发现,少数家居主流品牌在市场低潮期的综合表现,并未如想象中受到大势过深的拖拽,而整合开拓营销渠道

重庆家居市场整体情况可以用紧缩二字概括

,深化品质与服务,包括适度的“去利润化”,是它们保持绝对业绩止滑的必要手段,这也是全行业未来市场营销手段的大势所趋。

市场洗牌或将到来

不过,对于下半年的市场变化,我们此次所调查的10家装饰建材企业分歧较大,看多或看空的基本各占一半。

爱特装饰总经理曹洪阳认为,下半年的形势依然“不会好,甚至更差”,在喊了两年洗牌之后,家居行业优胜劣汰阶段将正式到来。那些成本高、研发能力差、毫无特色的企业更是岌岌可危。

不少家居企业认识到,在短期内看不到房产政策明显变化的情况下,家居企业也需要做好长期准备,攻坚战在所难免。尽管目前的紧日子由房产调控带来,但未来这种形势或将成为常态。

面对市场收缩、消费者变得更加“挑剔”的状况,不想出局的企业自然要通过主动求变,提升服务、做渠道、降低成本来赢得市场。也许,家居行业将通过此轮市场洗牌走向升级,“做不好的就会被淘汰掉”。

点评:不少家居企业认识到,在短期内看不到房产政策明显变化的情况下,家居企业也需要做好长期准备,攻坚战在所难免。

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